Ferrari poinformowało, że rozszerzy swój program akceptowania płatności kryptowalutowych za luksusowe samochody sportowe na swoją europejską sieć dealerską od końca tego miesiąca. Jest to kontynuacja początkowego uruchomienia w USA w zeszłym roku.
Do końca 2024 roku włoski producent samochodów planuje dalsze rozszerzenie tego programu. Będzie to obejmować inne salony dealerskie w swojej międzynarodowej sieci, w krajach, w których kryptowaluty są prawnie dozwolone.
Producent z siedzibą w Maranello we Włoszech wyjaśnił, że decyzja jest odpowiedzią na rosnący popyt ze strony zamożnych klientów Ferrari. Firma poinformowała, że klienci ci wykazują coraz większe zainteresowanie korzystaniem z walut cyfrowych w przypadku zakupów z wyższej półki.
Kilku dyrektorów branży kryptowalut zasugerowało, że strategia ta służy przede wszystkim jako ruch brandingowy dla Ferrari.
Zamożni szukają bezproblemowych płatności
Tom Dunleavy, CFA, partner w MV Global, stwierdził, że płatności kryptowalutowe stają się coraz powszechniejsze. Uważa, że trend ten zaczyna się od przedmiotów luksusowych i ostatecznie rozprzestrzeni się na bardziej przystępne cenowo towary, podążając typową ścieżką nowych technologii.
Dunleavy powiedział, że gdy kilka miesięcy temu kupił samochód w USA, żałował, że nie mógł skorzystać z USDC w transakcji. Zamiast tego musiał przelać środki na swoje konto bankowe, uzyskać potwierdzony czek z banku, a następnie zanieść go do salonu.
„Usuwanie tarć to coś, czego pragną bogaci, a kryptowaluty rozwiązują to w wielu przypadkach” — powiedział.
Wykorzystywanie kryptowalut do przyciągania świadomych wizerunku konsumentów
Konsumenci często wybierają produkty, które odzwierciedlają ich tożsamość, wartości i cele — koncepcję centralną dla teorii reklamy.
Według Vijaya Pravina Maharajana, dyrektora generalnego bitsCrunch, Ferrari może wykorzystać adopcję kryptowalut, aby nawiązać kontakt z grupą demograficzną zamożnych, biegłych w technologii osób, które przyjmują najnowocześniejsze rozwiązania finansowe.
„Ten ruch prawdopodobnie znajdzie oddźwięk u konsumentów, którzy postrzegają siebie jako pionierów w przyjmowaniu nowych trendów i technologii, wzmacniając swoją tożsamość osobistą poprzez powiązanie z prestiżową marką, taką jak Ferrari” — powiedział.
Maharajan powiedział, że dyrektorzy wyższego szczebla mogą wahać się przed przyjęciem płatności kryptowalutowych, dopóki ich rentowność nie będzie niezaprzeczalnie jasna. Jednak jeśli przedsięwzięcie Ferrari okaże się sukcesem, w niedalekiej przyszłości inni producenci samochodów luksusowych może pójść w jego ślady.
Zmiana demograficzna
Adam Koprucki, założyciel RealWorldInvestor.com, zauważył, że tradycyjni profesjonaliści z Wall Street, tacy jak bankierzy i prawnicy, nie są już głównymi nabywcami samochodów takich jak Ferrari. Rozwój kryptowaluty stworzył nowe pokolenie młodych milionerów, którzy stawiają na wygodę i mogą być bardziej otwarci na przyjęcie przez Ferrari płatności kryptowalutowych.
Koprucki zasugerował, że typowy nabywca Cadillaca może nie inwestować w kryptowalutę. Jednak w przypadku pojazdów ultraluksusowych, takich jak Ferrari, grupa docelowa staje się kluczowa w określeniu, czy przyjęcie kryptowaluty będzie korzystne.
Oczekuje się, że marki luksusowe przyjmą kryptowalutę, aby przyciągnąć młodszych klientów
Erik LaPaglia, dyrektor ds. strategii Propy, uważa, że prestiżowe globalne marki powinny wykorzystać potencjał walut cyfrowych, włączając je do swoich operacji biznesowych.
„Nie tylko podniesie swój status dzięki młodszej i bardziej zróżnicowanej bazie klientów, niż mogłaby obecnie wygenerować, ale także pozwoli na opcjonalność w przyszłości” — powiedział.
LaPaglia sugeruje, że akceptacja kryptowalut to dopiero początek dla Ferrari i innych luksusowych marek oraz logiczny kolejny krok w rozwoju ich biznesu.
„Muszą spotykać się ze swoimi klientami tam, gdzie są. A ponieważ te marki chcą dotrzeć do młodszej publiczności, wyobrażam sobie, że spory odsetek ich potencjalnych klientów pytał o płacenie w walucie cyfrowej” — powiedział.
