BlackRock może i zdecydował się na kampanię reklamową swojego giełdowego funduszu indeksowego (ETF) Bitcoina (BTC), która może wydawać się nudna, ale zdaniem komentatorów, może to być właśnie tajna recepta na rynku zamożnych przedstawicieli pokolenia baby boom.
Dnia 11 stycznia gigant inwestycyjny BlackRock opublikował swoją pierwszą reklamę wideo dla nowo wprowadzonego funduszu indeksowego iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT). Reklama składa się z prawie dwuminutowego wideo, w którym przedstawiciel BlackRock opisuje propozycję wartości Bitcoina i sposób, w jaki inwestorzy mogą uzyskać ekspozycję na nowy ETF.
Jay Jacobs, szef działu tematycznego i alternatywnych ETF-ów w BlackRock w Stanach Zjednoczonych, stwierdza w reklamie, że IBIT jest łatwo dostępny, wygodnie usuwa operacyjne obciążenia i jest emitowany pod marką i ekspertyzą BlackRock w dziedzinie ETF-ów. Komentatorzy zauważyli celowe unikanie efektowności i żargonu kryptowalutowego w porównaniu do innych reklam dotyczących ETF-ów Bitcoin.
„Tak się reklamuje bogatych przedstawicieli pokolenia boomerów, ludzie. Spokojna postawa, łatwo zrozumiała prezentacja, delikatna muzyka nowego pokolenia, garnitur bez krawata… wszystko w tym mówi „teraz wszystko w porządku, dorośli są tutaj” – zauważył analityk ETF Bloomberg, Eric Balchunas, w wpisie z 14 stycznia na platformie X (dawniej Twitter).
Chris Dark, założyciel i partner zarządzający w Fourth Turning Investments, określił reklamę jako „tak nudną, że jest genialna” ze względu na jej pozorną skuteczność w docieraniu do przedstawicieli pokolenia boomerów.
Inwestor aktywów cyfrowych Fred Krueger również uważa reklamę za bardziej akceptowalną dla „zamożnych przedstawicieli pokolenia boomerów”.
„Moje pokolenie zamożnych boomersów niekoniecznie lubi, gdy tatuowanymi przedstawicielami pokolenia X mówią im, że cały system finansowy trzeba przeorganizować”. Ale teraz są zadowoleni, że mogą inwestować w Bitcoina za pośrednictwem tradycyjnych firm finansowych.
„Z radością dodajemy IBIT i FBTC do naszych portfeli, ponieważ ufamy BlackRockowi i Fidelity […] To jest przejęcie narracji dotyczącej Bitcoina przez Wall Street. Oporowanie będzie daremne.”
Wojna marketingowa dotycząca ETF na Bitcoina zaczęła się zaostrzać od momentu, gdy pierwsza reklama pojawiła się od Bitwise 18 grudnia 2023 roku. Wkrótce potem swoje reklamy opublikowali także emitenci ETF Hashdex i VanEck.
W styczniu ARK Invest i Grayscale również wypuściły nowe kampanie reklamowe, a Valkyrie Bitcoin Fund, notowany jako BRRR, pojawił się na reklamie na billboardzie Nasdaq w Times Square w Nowym Jorku 13 stycznia.
W międzyczasie kilku emitentów ETF, w tym VanEck, Invesco Galaxy i Franklin Templeton, umieściło informacje o nowych ETF-ach na Bitcoinie na swoich stronach głównych, podczas gdy BlackRock i Fidelity Investments rzekomo również podjęły podobne działania.
